Cuando se es propietario de una pequeña empresa o empresario, el logotipo es la herramienta más importante de la caja de herramientas de promoción. Actúa como la principal representación visual de la identidad de su marca y está destinado a comunicar todo lo que hay que saber sobre su marca en unas pocas letras o símbolos.
Las tendencias pueden ir y venir, pero su logotipo es uno de los aspectos más constantes de su marca. Por eso es importante invertir tiempo y recursos en crear el perfecto.
Sin embargo, a pesar de su importancia, no todo el mundo sabe lo que implica realmente un gran logotipo. La creación de un logotipo es mucho más que estética. Los mejores logotipos tienen en cuenta la voz de la marca, el público, el producto, la cultura de la empresa, la misión, los valores y todos los demás aspectos importantes de la marca. Cuando se hace bien, puede multiplicar por diez el reconocimiento y la fidelidad a la marca. Pero, cuando se hace mal, puede ser un gran lastre para su negocio.
La creación de un logotipo es mucho más que una cuestión estética.
Si es usted un empresario o una pequeña empresa que se preocupa por su logotipo, ¡no tema! Hemos reunido las 6 preguntas más importantes que debe hacerse a la hora de crear su logotipo.
1. ¿Es relevante para su marca y su público?
Volvamos al propósito de su logotipo. Lo que hemos establecido antes es que su logotipo es la principal representación visual de su marca. En unas pocas letras o símbolos, su logotipo debe comunicar la personalidad, la misión, los valores, las aspiraciones, las esperanzas y los sueños de su marca.
Por eso, una parte importante de la elaboración del logotipo perfecto es tener un profundo conocimiento de su marca y su público. ¿Quiere una voz informal o seria? ¿Se dirige a los millennials o a los boomers? ¿A qué sector pertenece su producto?
Si no conoce la marca y el público, puede enviar, sin saberlo, un mensaje confuso a sus consumidores. Otros factores importantes a tener en cuenta son los colores del logotipo y la elección de la fuente. Cada elección que se hace emite un mensaje diferente a su público. Por lo tanto, es importante tener en cuenta el simbolismo y las asociaciones para ser relacionable.
2. ¿Es memorable y distintivo?
Muchas empresas emergentes caen en la trampa de seguir simplemente las tendencias del sector a la hora de crear su logotipo: logotipos de bancos en azul, logotipos de hoteles con fuentes Old Style, startups con iconos abstractos. No tenga miedo de experimentar con los colores, las fuentes, los iconos y la colocación de los elementos. Puesto que es tu logotipo el que debe representar tu marca, no tienes que seguir las reglas de nadie. Los estudios también han demostrado que las marcas con logotipos más exclusivos tienden a tener un mayor reconocimiento de marca y fidelidad de los clientes.
Si sufres un bloqueo creativo, también puedes probar a investigar los logotipos de tus competidores. Ayuda a hacerse una idea de los estilos o colores hacia los que tiende el sector. Si necesitas más ayuda con el tipo de opciones de color y contraste que debes utilizar, prueba las recomendaciones de paleta de colores de Color Matcher.
3. ¿Es lógico y comprensible?
Sin embargo, hay riesgos de volverse demasiado loco. Algunos creadores de logotipos se obsesionan demasiado con la profundidad metafórica o la complejidad del diseño y se olvidan de hacerse la pregunta más importante: ¿tiene sentido el logotipo?
Un buen logotipo debe ser capaz de encontrar el equilibrio entre ser distinto y único, y al mismo tiempo ser lo suficientemente sencillo como para no necesitar explicaciones.
Los logotipos están pensados como herramientas estratégicas más que como creaciones artísticas. Por lo tanto, un buen logotipo debe ser capaz de lograr el equilibrio entre ser distinto y único, y al mismo tiempo ser lo suficientemente simple como para no necesitar explicación. Cuando son demasiado complicados, resultan confusos y difíciles de recordar para el público. Tomemos como ejemplo este logotipo del Melbourne Squash Club:
Este logotipo pretendía representar el típico recorrido de una pelota en un partido de squash. Pero sin un fondo en el deporte, sólo parece un boceto al azar en MS Paint. Una buena regla general es que si tienes que explicar constantemente tu logotipo para que la gente lo entienda, probablemente sea un mal logotipo.
4. ¿Es sensible a la cultura?
Sobre todo si te diriges a mercados internacionales, es importante tener en cuenta los matices culturales, religiosos y lingüísticos. Muchas empresas han creado por error logotipos ofensivos y han sido criticadas con razón por ello. Por ejemplo, el anterior logotipo de la mascota del equipo deportivo Cleveland Indians, que muchos han condenado por ser una caricatura racista:
Es igualmente importante buscar cualquier insinuación oculta en el diseño del logotipo elegido. Trate de obtener al menos 5 pares de ojos para comprobar su diseño de logotipo elegido antes de finalizarlo.
5. ¿Es versátil y sensible?
Tenga en cuenta que su logotipo se va a utilizar en diferentes productos y materiales de marketing. Por lo tanto, es importante asegurarse de que el diseño puede transferirse y escalarse fácilmente. Los logotipos con detalles pequeños e intrincados, por ejemplo, pueden quedar bien en una pantalla o en una gran valla publicitaria, pero quedarán fatal en un botón o un parche de camisa. Elija un logotipo con elementos con los que pueda jugar.
Cuando escale su logotipo, asegúrese también de que se adapta a su medio. Un buen logotipo no conservará exactamente los mismos elementos en todos los materiales. Normalmente, cuando se necesita un logotipo más pequeño, sólo se conservan los elementos más distintivos. Un buen ejemplo de marca con un logotipo adaptable es Walt Disney.
6. ¿Está bien diseñado?
Por último, debes estar atento a cualquier fallo de diseño. Comprueba la alineación de los elementos, la consistencia del color, la resolución gráfica y la legibilidad de la fuente, entre otras cosas. Incluso un pequeño error de diseño puede hacer dudar de la integridad de tu marca en su conjunto.
Guarde su logotipo en múltiples tamaños, variaciones de color y formatos de archivo para asegurarse de que cada uno de los logotipos que utilice sea de alta calidad y esté ajustado al diseño. Los formatos de archivo relevantes son SVG, PNG, JPEG y PDF.
Reflexiones finales
Caro no siempre es sinónimo de bueno.
Incluso algunas de las marcas más conocidas hoy en día han gastado menos de 100 dólares en su logotipo. La firma Swoosh de Nike, por ejemplo, fue creada por tan sólo 35 dólares.
Afortunadamente, hay muchas plataformas de creación de logotipos disponibles en línea para ayudarle a sentar las bases de su marca. Si buscas una herramienta completa que pueda generar, no sólo un logotipo icónico, sino un paquete completo de identidad de marca, prueba hoy Logomaker de Designs.ai.