Si vous êtes dans le marketing, vous savez probablement déjà à quel point les bannières display ou les publicités peuvent jouer un rôle important dans l’augmentation des revenus provenant des ventes de vos produits. De plus, la façon dont vous les promouvez peut déterminer dans quelle mesure la notoriété ou la connaissance de votre marque peut être amplifiée ou non parmi votre public cible.
Qu’il s’agisse de promotions ou d’un lancement de nouveaux produits, la façon dont vous concevez vos bannières publicitaires pour les annonces display est essentielle pour que vos objectifs marketing soient atteints. Cela inclut évidemment le choix des polices, les combinaisons de couleurs, la composition graphique et même la position du texte. Si la gestion de ces éléments vous semble compliqué, ne vous inquiétez pas :
Vous trouverez ci-dessous, quelques conseils utiles avec une simple vidéo récapitulative à la fin afin de vous aider à créer des publicités plus captivantes pour vos produits.
1. Rester simple et efficace
Une bonne publicité est plus susceptible de bien communiquer son message si elle est claire et pragmatique.Trop de texte prête à confusion et a peu d’attrait, de nombreuses études ont montré que les gens ont tendance à mieux se souvenir des messages simples et concis dans les publicités. Un paragraphe entier de texte aura donc presque certainement tendance à décourager votre public cible de lire.
Il va sans dire que garder les choses simples (tant pour le design que pour le texte d’une bannière) facilite la compréhension d’une publicité. Vous pouvez le faire en évoquant les principaux avantages ou caractéristiques de votre produit à travers une idée générale et en la communiquant à l’aide d’images accrocheuses.
2. Montrer ses atouts sans le dire vraiment
Un moyen infaillible de faire une bonne publicité pour un produit serait de choisir le bon visuel. Comme mentionné précédemment, de longs textes sur la qualité de votre produit peuvent être difficiles à lire pour votre public. Pour éviter ce buzzkill, essayez de ne jamais expliquer (ou dire) les avantages mais de les montrer à la place. Pensez au meilleur visuel qui communiquerait instantanément les valeurs de votre produit. Gardez à l’esprit que des milliers d’autres marques peuvent offrir les mêmes produits ou services que vous, mais qu’est-ce qui rend votre produit différent ? Quelles fonctionnalités pouvez-vous afficher ?
3. Utiliser des couleurs fonctionnelles
Les couleurs sont un outil très puissant pour communiquer les valeurs de votre produit auprès des clients. Les nuances peuvent en effet évoquer certaines émotions chez les personnes d’où son extrême utilité. L’utilisation répétée des mêmes teintes dans une publicité (utilisant ainsi les couleurs comme thème) peut également laisser une impression durable sur le public.
Vous pouvez même essayer d’utiliser intentionnellement des couleurs de manière « incorrecte » pour mettre en valeur certaines caractéristiques de vos produits. Cette approche véhicule une déclaration forte car elle peut générer un impact visuel très puissant, captant ainsi l’attention de nombreuses personnes. Dans tous les cas, quelle que soit la raison pour laquelle vous décidez d’utiliser des couleurs dans vos bannières publicitaires, assurez-vous de le faire spécifiquement dans un but précis.
4. Créer un équilibre:
Contrairement au nom, un effet négatif peut avoir un impact très positif sur la conception des bannières publicitaires d’un produit. Nous parlons essentiellement de la zone entourant l’élément principal d’une image. Bien que l’utilisation de cet espace puisse parfois être délicate, vous pouvez créer votre propre design avec un effet négatif en jouant avec deux couleurs contrastées pour faire ressortir différentes images et les organiser efficacement.
Pour commencer, simplifiez les idées derrière votre produit dans le concept le plus basique et réfléchissez aux formes qui peuvent les représenter. C’est en fait la phase la plus difficile et demande beaucoup de tests et beaucoup de patience. Une fois ces éléments définis, le processus de création de votre design deviendra certainement plus fluide.
5. Choisir les bonnes polices
La typographie est sans aucun doute l’un des éléments de conception les plus importants dans toute forme de publicité. Elle peut ajouter une touche personnelle au message que vous essayez de communiquer au public et vous faire démarquer. Vous pouvez même envisager de créer votre propre police, qu’elle soit conçue à la main ou construite à partir de polices existantes. Assurez-vous d’éviter les polices trop complexes ou difficiles à lire et de ne pas en utiliser trop
Si c’est trop compliqué pour vous, vous pouvez utiliser des outils de génération de polices d’écriture tels que Font Pairer de Designs.ai un plateforme qui vous aidera à créer et visualiser des combinaisons de polices en ligne.
6. Le plus important d’abord
Un conseil clé dans la création d’une publicité display mémorable pour votre produit serait d’inclure une hiérarchie claire. La hiérarchie dans ce contexte signifierait organiser les éléments narratifs dans votre annonce d’une manière qui peut être facilement comprise par votre public. Vous devez vous assurer que les détails importants de votre produit réussissent à se démarquer sans éclipser les autres éléments présentés. Cela peut être fait en agrandissant certaines phrases ou mots que vous jugez être plus importants pour votre cible ou en les organisant dans une composition pyramidale.
7. Bien connaitre son public
Toute stratégie marketing serait inefficace sans identifier au préalable le public cible. Il en va de même pour la conception des publicités : il est d’une importance absolue de prédire comment le type de public que vous souhaitez toucher recevra votre message publicitaire. Faites donc une recherche minutieuse et assurez-vous que les polices, les couleurs et les images que vous avez choisies satisfont les goûts des utilisateurs cibles.
Par exemple, si vous ciblez les milléniaux, il est important de connaître les tendances en ligne actuelles et de les intégrer dans votre annonce. Découvrez les palettes de couleurs les plus utilisées ou le jargon qu’elles utilisent sur le web. Étant donné que le mode de vie des millennials est souvent lié au monde d’Internet, le succès de votre annonce pourrait augmenter considérablement si vous pouvez intercepter leurs goûts.
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Vous êtes maintenant prêt à créer pratiquement n’importe quelle bannière publicitaire pour vos besoins marketing. En partant de ces bases, vous pourrez capter l’attention de votre public et le surprendre. N’oubliez pas, cependant, qu’il faut beaucoup de pratique pour trouver la bonne combinaison d’éléments pour augmenter les clics et les conversions. Lancez-vous, vous pouvez déjà essayer les nombreux modèles de templates disponibles sur Designmaker.