Il podcasting è diventato per i professionisti del marketing un ottimo strumento per promuovere il proprio brand. I podcast consentono infatti di entrare in contatto con un brand avendo anche la libertà di fare praticamente qualsiasi cosa durante l’ascolto.
Nel 2018 ci sono stati circa 48 milioni di ascoltatori di podcast e si prevede che questo numero raddoppierà entro quest’anno. Anche il numero dei content creator su questo mezzo continua a crescere: lo scorso anno erano disponibili ben 700,000 podcast con un totale di 28 milioni di episodi. È stato anche rilevato che più della metà della popolazione mondiale ha ascoltato un podcast almeno una volta. Si prevede che questa tendenza esploderà insieme alla crescente popolarità del mezzo. L’Italia non fa eccezione: secondo una recente ricerca, gli ascoltatori di podcast italiani sono passati da 12 milioni nel 2019 a 13,9 milioni nel 2020, confermando una tendenza in continuo aumento.
Nonostante questi numeri, molte aziende non hanno ancora compreso il reale potenziale del podcast. Trattandosi di una combinazione vincente di informazioni e intrattenimento, è uno strumento davvero efficace a disposizione dei marketer per promuovere un prodotto. Può creare tanto interesse intorno a un business e allo stesso tempo garantire una bassa concorrenza per i prodotti da pubblicizzare.
Se hai già iniziato a fare podcasting integrando questa attività tra le altre di content marketing, per farlo crescere è necessario avere un piano d’azione chiaro e lineare. Ecco una rapida guida su come far crescere il pubblico del tuo podcast mantenendo i tuoi attuali ascoltatori.
1. Coinvolgi il pubblico del tuo podcast
Potresti pensare che il podcasting possa essere molto meno coinvolgente rispetto ad altre forme di content marketing. Tuttavia, proprio come nelle trasmissioni radiofoniche, puoi stimolare la partecipazione diretta chiedendo ai tuoi ascoltatori di inviare domande, citazioni o anche brevi storie da inserire nei tuoi episodi. Un modo per farlo è assicurarti di essere facilmente raggiungibile, che sia tramite Twitter, Instagram o anche Facebook. L’approccio più semplice e più comune è assicurarsi che la tua email sia disponibile su tutti i tuoi profili social.
Un altro consiglio è prendere nota dei partecipanti più assidui e menzionarli all’interno del tuo podcast. Dimostrerai così che gli ascoltatori più fedeli sono sempre considerati e apprezzati. Assicurati inoltre di avere un programmazione definita e di essere coerente con il modo in cui desideri interagire con il tuo pubblico. In questo modo i tuoi ascoltatori seguiranno una routine che permetterà loro di sapere cosa aspettarsi da ogni episodio del podcast.
2. Promuovi il tuo podcast sui social media.
Sperare semplicemente che la qualità dei tuoi contenuti di podcasting faccia salire alle stelle il numero degli ascoltatori non è abbastanza, purtroppo! Devi anche promuoverlo attivamente sui vari social media per essere notato. Ciò può avvenire pubblicando una foto che rivela il dietro le quinte della tua registrazione, annunciando il tuo prossimo episodio tramite Storie di Instagram, inserendo il link su tutti i tuoi profili o persino promuovendolo sulla schermata finale dei tuoi video di Youtube (nel caso fossi anche uno Youtuber).
Puoi provare a inventarti tutti i metodi di promozione che vuoi, purché tu riesca ad attirare l’attenzione sugli episodi del tuo podcast. Non puoi assolutamente evitare di far conoscere a tutti i tuoi follower e agli abbonati i contenuti su cui hai lavorato tanto duramente. Potrebbe volerci un po’ di tempo prima che il tuo pubblico cominci a crescere, ma non arrenderti! Continua a perseverare e i buoni risultati arriveranno, prima o poi.
Per i tuoi post promozionali, puoi dare un’occhiata ad alcuni template personalizzabili di Designmaker, che ti permettono di creare facilmente e in tempi rapidi immagini per social media come Instagram, Facebook o altre piattaforme.
3. Le copertine dei podcast sono importanti!
Nella maggior parte dei casi, le persone tendono sempre a fare delle valutazioni in base alla prima impressione. Considerando questo, nonostante ogni episodio possa essere ben realizzato, è meno probabile che generi traffico se abbinato a una copertina realizzata male.
Per essere in grado di distinguerti dai tuoi concorrenti, dovrai pensare a qualcosa che impedisca al pubblico al quale ti rivolgi di scorrere oltre il tuo podcast. Una copertina di un podcast ben progettata è in grado non solo di catturare l’attenzione dei potenziali ascoltatori, ma anche di dare loro un’idea degli argomenti trattati.
Potresti chiederti: “da dove posso iniziare?”. Vai semplicemente su Designmaker, scegli uno dei nostri template per podcasting già pronti e inizia a creare la cover perfetta. Assicurati di avere ben presente i segmenti del tuo pubblico e progetta la copertina di conseguenza.
Supponiamo che tu abbia notato che la maggior parte dei tuoi ascoltatori sono donne sui 20 anni: scopri quali sono le attuali tendenze visive apprezzate da questo tipo di pubblico e inseriscile nella copertina del tuo podcast. Ecco alcuni veloci suggerimenti per realizzare la tua cover:
- Assicurati che le copertine rientrino nella giusta dimensione richiesta dalla piattaforma su cui desideri caricarle;
- Scegli uno stile pertinente per la tua copertina;
- Scegli colori contrastanti;
- Seleziona font adeguati ai tuoi contenuti (ma non troppi!);
- Punta sulla semplicità ma evita immagini banali;
- Assicurati che rispecchi l’identità del tuo brand.
4. Crea video su Youtube per il tuo podcast.
Anche se non sempre è necessario, promuovere la tua attività di podcasting utilizzando Youtube (cioè la piattaforma social più utilizzata in Italia e il secondo motore di ricerca più grande al mondo) può rivelarsi una strategia di marketing molto efficace. Il video non deve per forza limitarsi a parlare solo del tuo podcast: puoi integrarlo con altri argomenti o esperienze più personali.
Il modo più semplice è utilizzare una fotocamera per filmarti mentre registri il tuo podcast. Può risultare particolarmente coinvolgente e divertente da guardare se fai i tuoi podcast in gruppo (sia con altri podcaster o semplicemente con i tuoi amici). Scegliere un divertente dietro le quinte e inserirlo in un video di Youtube può essere uno dei tanti modi efficaci per promuovere il tuo podcast e attirare nuovi ascoltatori. Leggi questo articolo su come creare il tuo canale YouTube.
5. Fatti intervistare su altri podcast
Quale modo migliore per promuoversi se non essere presenti in altri podcast? Potrebbe volerci del tempo per essere l’ospite principale di un noto podcaster, ma da qualche parte bisogna pur cominciare, giusto? Per ora, prova a prendere di mira altri podcast che hanno più o meno lo stesso numero di ascoltatori del tuo. Una volta acquisita familiarità con la community dei podcast di cui sei ospite, prova a contattarne altri con maggiore seguito. Ecco alcuni consigli che puoi seguire per chiedere una collaborazione:
- Annota tutti i podcast in cui vuoi essere presente (assicurati di elencare anche i loro contatti);
- Invia un’email interessante ma breve per attirare l’attenzione ed essere allo stesso tempo sincero riguardo i tuoi contenuti;
- Tieni traccia delle tue proposte e scrivi email di follow-up.
Hai bisogno di voci fuori campo per il tuo podcast?
Che siano per uno sketch comico all’interno di un episodio o per una breve narrazione, le voci fuori campo possono essere un importante strumento per fare una buona impressione sul tuo pubblico. Ma se rivolgersi a professionisti risulta troppo oneroso per il tuo budget, puoi utilizzare Speechmaker di Designs.ai e generare istantaneamente i tuoi commenti vocali.
Non solo puoi scegliere tra 20 diverse lingue a disposizione, ma puoi anche scrivere o caricare un tuo testo e lasciare che la nostra piattaforma lo converta in un commento vocale utilizzando l’intelligenza artificiale. Ci sono oltre 50 voci fuori campo con vari accenti, pronte per essere selezionate e scaricate in mp3. Speechmaker è inoltre disponibile anche in versione gratuita!
Conclusione
Ora sei pronto per intraprendere il tuo viaggio e promuovere attivamente la tua attività di podcasting! Sebbene tutte queste strategie che abbiamo menzionato possano a tratti scoraggiare, ricordati di iniziare in piccolo: prenditi il tuo tempo e portale avanti una alla volta. Tieni anche presente che la guida fornita in questo articolo non è definitiva e che puoi trovare altri modi più creativi per far crescere il pubblico del tuo podcast.
La cosa più importante è preparare un piano d’azione personale che sia chiaro e conciso. Le giuste strategie di marketing svolgono inevitabilmente un ruolo fondamentale nel costruire e rafforzare la propria presenza nel regno dei podcast. Continua quindi a provare e, soprattutto, non mollare!