Se ti occupi di marketing, probabilmente sei già consapevole di quanto gli annunci display o ads possano ricoprire un ruolo importante nell’aumentare i ricavi delle vendite dei tuoi prodotti. Non solo, il modo in cui li promuovi può determinare quanto la brand awareness, ovvero la conoscenza del tuo marchio, possa essere amplificata o meno tra il tuo pubblico di riferimento.
Che si tratti di promozioni o del lancio di un nuovo prodotto, il modo in cui progetti i tuoi banner pubblicitari per annunci display è fondamentale per garantire che i tuoi obiettivi di marketing possano essere raggiunti. Questo ovviamente include la selezione dei font, le combinazioni di colori, la composizione grafica e anche la posizione del testo. Se la gestione di questi elementi ti sembra un compito troppo arduo, non preoccuparti: abbiamo già setacciato il web per proporti i migliori consigli sulla creazione degli annunci display più efficaci per i tuoi prodotti.
- Punta alla semplicità.
- Mostra, non dirlo.
- Usa i colori con un obiettivo preciso.
- Crea un equilibrio.
- Scegli bene i font.
- Non dimenticare la gerarchia visiva.
- Conosci Il tuo pubblico.
1. Punta alla semplicità
Una buona pubblicità ha maggiori probabilità di comunicare bene il proprio messaggio se è chiara e immediata. Troppo testo crea confusione e ha poca attrattiva: molti studi hanno dimostrato che le persone tendono a ricordare meglio messaggi semplici e sintetici negli ads. Un intero paragrafo di testo, dunque, tenderà quasi sicuramente a scoraggiare il tuo pubblico di riferimento dalla lettura.
Inutile aggiungere che mantenere le cose semplici (sia per il design che per il testo di un banner) rende più facile la comprensione di un messaggio pubblicitario. Puoi farlo evocando i vantaggi o le caratteristiche principali del tuo prodotto attraverso un’idea generale e comunicarla utilizzando immagini accattivanti.
2. Mostra, non dirlo
Un modo decisamente efficace per realizzare un ottimo annuncio display consiste nello scegliere l’immagine giusta. Come accennato in precedenza, utilizzare un testo lungo per parlare in maniera approfondita di un prodotto o servizio renderebbe faticosa la decodifica dei tuoi ads per gli utenti. Per evitare questo inconveniente, cerca di non spiegare mai i vantaggi, ma mostrali invece. Pensa a quale possa essere la creatività migliore per comunicare in maniera immediata i valori del tuo prodotto. Tieni presente che migliaia di altri brand possono offrire gli stessi prodotti o servizi che stai offrendo tu, ma cosa rende diverso il tuo prodotto? Quali caratteristiche puoi mostrare ed esaltare?
3. Usa i colori con un obiettivo preciso
I colori sono uno strumento molto potente per comunicare i valori del tuo prodotto ai clienti. Tonalità o sfumature diverse possono infatti evocare determinate emozioni negli spettatori. I colori sono pertanto estremamente utili quando vuoi creare una certa atmosfera nel tuo annuncio display. L’uso ripetuto delle stesse tonalità all’interno di un messaggio pubblicitario (utilizzando quindi i colori come tema) può inoltre lasciare un’impressione duratura al pubblico.
Puoi perfino sperimentare usando intenzionalmente i colori in maniera “errata” per enfatizzare determinate caratteristiche dei tuoi prodotti. Questo approccio trasmette un’affermazione forte in quanto può generare un impatto visivo molto potente, catturando così l’attenzione di tante persone. In ogni caso, qualunque sia la ragione per cui decidi di usare i colori nei tuoi banner pubblicitari, assicurati di farlo in maniera intenzionale e con uno scopo preciso.
4. Crea un equilibrio
Contrariamente al nome, uno spazio negativo può avere un impatto molto positivo sul design dei banner pubblicitari di un prodotto. Parliamo sostanzialmente dell’area che circonda l’elemento principale di un’immagine. Sebbene a volte l’utilizzo di questo spazio possa essere complicato, puoi creare il tuo design di uno spazio negativo giocando con due colori contrastanti per far risaltare immagini diverse, disponendole in maniera efficace.
Per iniziare, semplifica le idee alla base del tuo prodotto nel concetto più elementare e pensa alle forme che possono rappresentarle. Questa è in realtà la fase più difficile e richiede tante prove e tanta pazienza. Una volta definiti questi elementi, il processo di creazione del tuo design diventerà sicuramente più fluido.
5. Scegli bene i font
La tipografia è senza dubbio uno degli elementi del design più importanti in qualsiasi forma di pubblicità. Può aggiungere un tocco personale al messaggio che stai cercando di comunicare al pubblico o, se utilizzata in maniera intelligente, far distinguere il tuo prodotto dalla massa. Potresti perfino considerare di creare un tuo font personale, che sia progettato a mano o realizzato a partire da caratteri già esistenti. Se è troppo complicato per te, non preoccuparti: ciò su cui devi concentrarti sono le combinazioni di font più efficaci per catturare l’attenzione degli spettatori. Ricorda di evitare caratteri tipografici troppo complessi o poco leggibili e di non usarne troppi (2 o 3 al massimo)!
6. Non dimenticare la gerarchia visiva
Per realizzare un banner pubblicitario efficace è fondamentale includere una gerarchia chiara. Ciò significa organizzare gli elementi narrativi dell’ad in modo che possano essere facilmente compresi dagli utenti. Devi assicurarti che i dettagli importanti del tuo prodotto siano evidenziati senza mettere in ombra gli altri elementi di primo piano. Questo si può ottenere ingrandendo determinate frasi o le parole che ritieni più importanti per il tuo target oppure disponendole in una composizione piramidale.
7. Conosci il tuo pubblico
Qualsiasi strategia di marketing risulterebbe poco efficace senza aver identificato in anticipo il pubblico di riferimento. Lo stesso vale per la progettazione degli ads: è di assoluta importanza prevedere come il tipo di pubblico che vuoi raggiungere possa recepire il tuo messaggio pubblicitario. Fai dunque un’attenta ricerca e assicurati che i font, i colori e le immagini che hai scelto soddisfino i gusti degli utenti target.
Ad esempio, se ti rivolgi ai millennial, è importante conoscere le attuali tendenze online e inserirle nel tuo annuncio. Scopri le palette di colori più utilizzate o il gergo che usano sul web. Poiché lo stile di vita dei millennial è spesso legato al mondo di internet, il successo del tuo annuncio potrebbe aumentare significativamente se riesci a intercettare i loro gusti.
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Congratulazioni! Ora sei pronto per progettare praticamente qualsiasi banner pubblicitario per le tue esigenze di marketing. Partendo da queste basi, potrai catturare l’attenzione del tuo pubblico e sorprenderlo. Non dimenticare però che occorre molta pratica prima di trovare il giusto mix di elementi per aumentare click e conversioni. Comincia subito, puoi già provare i tantissimi template a disposizione su Designmaker.