Sapevi che ogni volta che visualizzi su Instagram un qualunque annuncio video di un’app, un altro utente la sta scaricando? Infatti, secondo un sondaggio sul video marketing realizzato da Wyzowl nel 2020, il 74% del pubblico di Instagram scarica app e giochi direttamente da video ads. Questo rende perfettamente l’idea di quanto sia grande l’impatto del video marketing nello scenario attuale.
Tra i vantaggi che hanno reso così popolare questo tipo di contenuti, vi è sicuramente la possibilità di veicolare una grande quantità di informazioni in maniera sintetica ed estremamente fruibile. Gli utenti devono compiere uno sforzo significativamente minore rispetto a quello necessario per decodificare testi e immagini. In più, i video comportano un maggiore coinvolgimento emotivo, permettendo di creare e rafforzare più facilmente il legame con un brand. Non è un caso che durante il 2020 nella sola Italia ogni utente abbia trascorso in media 3 ore e 40 minuti al giorno a guardare video sul web.
Partendo da queste considerazioni, i video si presentano come una delle forme di contenuto decisamente più efficaci per il marketing. Andiamo quindi ad analizzare come possono essere particolarmente utili per la tua azienda!
Il miglior mezzo di trasmissione disponibile ovunque!
Il display elettronico, prontamente a portata di mano in tutto il mondo e disponibile in tutte le forme e dimensioni, è il mezzo migliore per sfruttare il video marketing. Lo strumento più adatto ad entrare in contatto con il tuo brand ora è infatti nelle mani delle masse, e ciò lo rende il più grande vantaggio da poter sfruttare per i professionisti del marketing. I display elettronici hanno fatto molta strada al punto da aver portato l’alta definizione letteralmente nelle nostre tasche. Quei display sono il nostro obiettivo principale in questa sede.
I video sono attualmente la forma di contenuto più coinvolgente, e lo dimostra la loro grande diffusione sui social media. Facebook, Youtube, Instagram e TikTok: tutte piattaforme social in cui sono stati i contenuti video a decretarne la grande popolarità, proprio perchè sono quelli in grado di attirare maggiormente l’attenzione. Inoltre, la facilità di accesso e la possibilità di condividerli su più piattaforme li rende la scelta migliore per i marketer.
Grande versatilità
Esistono diverse tipologie di video che puoi utilizzare per rivolgerti al tuo pubblico e aumentare progressivamente la visibilità del tuo brand. Ecco tre tipi di contenuti video particolarmente adatti per campagne di marketing:
- Video esplicativi
- Video live
- Recensioni di prodotti e video dimostrativi
I video esplicativi consentono di mostrare un prodotto esaminandone scrupolosamente i dettagli e fornendo allo spettatore la migliore presentazione possibile di un prodotto. Puoi realizzare questo tipo di video per lanciare nuovi prodotti o nuove funzioni in modo da assicurarti che il tuo pubblico target ne abbia una comprensione completa.
I video live consentono di coinvolgere in tempo reale il tuo pubblico. Oggi questo tipo di video sono piuttosto semplici da realizzare grazie ai moderni smartphone, con cui puoi è possibile lanciare una diretta sui social media utilizzando direttamente la fotocamera di un device. Questo permette una connessione diretta con i propri utenti. Non è caso che grandi aziende tech come Apple, Microsoft e Google presentino le loro novità attraverso video live sui social. Le dirette aiutano a raggiungere un pubblico vasto e a creare una connessione immediata con il proprio brand.
Le recensioni e i video dimostrativi sono spesso creati da content creator attivi sui social più popolari oppure ambasciatori del brand e influencer che collaborano sulla base di affiliazioni e altri tipi di partnership. Questo tipo di collaborazioni sono un mezzo perfetto per produrre contenuti di qualità che possano apparire più spontanei e convincenti di un tradizionale spot pubblicitario. Consentono inoltre di ampliare il proprio pubblico rivolgendosi direttamente ai follower esclusivi dei creator e influencer coinvolti. Il riscontro in termini di visualizzazioni e i commenti a questo tipo di video sono anche utilissimi per avere un feedback diretto sul prodotto e le sue caratteristiche.
Molte aziende e startup, soprattutto agli inizi, non hanno la possibilità di destinare al marketing grandi budget. Fortunatamente, grazie alle tecnologie ora a disposizione, è possibile ottenere video di qualità anche con investimenti molto ridotti. Videomaker di Designs.ai, ad esempio, sfrutta l’intelligenza artificiale per realizzare video a partire da un testo, rendendo la creazione di questo tipo di contenuti un gioco da ragazzi.
I numeri che contano
Passiamo ora in rassegna alcuni interessanti dati statistici a sostegno di quanto affermato finora.
Il 93% dei marketer utilizza il video marketing come principale strategia. – Wyzowl, 2020.
Puntando sul marketing digitale, oggi la maggior parte dei professionisti della comunicazione può integrare facilmente i video tra i principali contenuti delle loro campagne.
Circa il 40% dei marketer afferma che le proprie strategie di marketing sono state pesantemente condizionate dalla pandemia di coronavirus. – Wyzowl, 2020.
Durante l’emergenza Covid19 la maggior parte delle aziende ha registrato un calo delle vendite senza precedenti. Per colmare le loro perdite, hanno dovuto trasferire il proprio business online e questo ha comportato un robusto rinnovamento sul lato del marketing. Durante questo periodo il 24% delle aziende ha utilizzato per la prima volta contenuti video per promuoversi.
Oltre il 79% dell traffico online su dispositivi mobil sarà costituito da video entro il 2022. – Cisco.
Un altro grande vantaggio del video marketing è l’ottimizzazione per i motori di ricerca, altrimenti chiamata SEO. In breve, avere una buona valutazione SEO consente al tuo sito web di apparire tra le prime opzioni quando viene effettuata una ricerca pertinente su Internet. I motori di ricerca preferiscono sempre di più i video e produrre contenuti di qualità in questo senso ti consente di ricevere valutazioni SEO più elevate. Ciò significa incorporare le parole chiave giuste, una meta descrizione solida e anche un titolo forte.
Il 90% dei consumatori afferma che ricorrono ai video per prendere decisioni di acquisto. – Social Media Today.
In aggiunta a questo, altre statistiche di Wyzowl affermano che il 79% delle persone finisce per installare l’app che vede negli annunci dei propri social media. Ciò significa sostanzialmente che le persone hanno maggiori probabilità di utilizzare un prodotto in base agli annunci video mostrati sul loro feed. Inoltre, avere dei video sulla landing page del proprio sito aumenta anche il tempo che gli utenti trascorrono per visitarla.
Alcuni consigli sul video marketing
Puoi iniziare le tue strategie di video marketing seguendo questi suggerimenti:
- Tieni presente la durata ideale che il tuo video deve avere in base alla piattaforma di destinazione e l’orario migliore per pubblicarlo.
- Ottimizza i tuoi video.
Aggiungi parole chiave pertinenti e ottimizza i tuoi contenuti in ottica SEO. Questo influisce in modo massiccio sul tuo posizionamento su motori di ricerca e piattaforme social.
- Ricorda sempre di operare in un’ottica mobile friendly.
Mantieni le proporzioni dei tuoi video standardizzate, ma pubblica video in formato verticale sulle piattaforme che li supportano.
- Analizza sempre i dati sul rendimento dei tuoi video.
Questo per capire innanzitutto quanto piacciono e cosa puoi migliorare.
- Incoraggia sempre i tuoi spettatori a condividere i tuoi video su tutte le piattaforme social.
Ciò consente di aumentare le visualizzazioni complessive, così come il ranking SEO.
Esistono certamente molti altri modi per ottimizzare i tuoi video e farli performare al meglio. Però ricorda che tutto dipende dal prodotto che proponi e dal tipo di contenuto che realizzi: la qualità viene prima tutto. Assicurati sempre di fare dei test prima di passare all’azione!
Considerazioni finali
Il video è uno dei contenuti di maggiore intrattenimento e il suo impiego non farà che aumentare.
Ma i video non sono solo divertenti, rappresentano uno dei modi più efficaci per avvicinarsi al tuo pubblico di riferimento e mostrare direttamente la tua azienda insieme alle sue idee, aspirazioni e attività: insomma, il tuo brand.
Non si tratta di limitarsi a mostrare un prodotto e le sue caratteristiche, ma di fornire informazioni, valori e conoscenze utili. È importante per creare una relazione con i potenziali clienti e fidelizzare quelli acquisiti.
Con l’avvento delle più recenti tecnologie, la creazione di video è diventata una parte essenziale del lavoro di qualsiasi marketer. Un compito che richiede abilità non facili da acquisire in poco tempo. Per fortuna, a facilitare le cose ci sono strumenti come Videomaker, uno dei migliori strumenti di creazione video in circolazione.
Che tu sia un imprenditore o una startup, la strada verso il successo è sicuramente lunga e richiede di testare tante strategie diverse durante il percorso. Ma il video marketing è sicuramente uno dei tuoi migliori alleati!